今日頭條電商廣告運營怎么樣？來看看頭條的機制

今日頭條從本質(zhì)上來說它就是一個媒體平臺，它的核心優(yōu)勢在于通過機器來學(xué)習(xí)，根據(jù)大數(shù)據(jù)所提供的個性化信息完成推薦。今日頭條的創(chuàng)始人也曾表示過，要將今日頭條這個平臺做成移動端的信息收入來源。

今日頭條與其他媒體的在移動端這個模式上運營方式其實差不多。主要還是依據(jù)于廣告。不過與其他媒體相比較，今日頭條有一定的技術(shù)優(yōu)勢——在挖掘用戶信息的程度上。它可以實現(xiàn)基于不同受眾點對于不同興趣點的精準推送。僅僅這一個優(yōu)勢，就讓今日頭條的廣告業(yè)務(wù)一經(jīng)推出就受到了不少企業(yè)的歡迎。

廣告主在今日頭條的廣告平臺完成新建廣告計劃之后。這個廣告計劃在經(jīng)過4個步驟后，才會最終展示在用戶面前。接下來就主要介紹這4個步驟——廣告排序，預(yù)分配廣告曝光，廣告點擊率，廣告頻次過濾。

1. 預(yù)分配廣告曝光

今日頭條里的廣告系統(tǒng)會根據(jù)廣告計劃的當日推廣預(yù)算來進行流量預(yù)分配曝光。來打個比方吧，如果將今日頭條的全部廣告流量比作油漆，而今日頭條比做一面面的強，那么高額度的預(yù)算廣告。在流量理論上，它就會覆蓋大面積的墻面。如果只是幾千幾百的第一廣告預(yù)算流量理論上就只會覆蓋墻面的一小部分。

2. 預(yù)估廣告CTR

今日頭條的廣告系統(tǒng)會主要通過兩個方面來預(yù)估廣告計劃的點擊率。一個是同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)，另一個是賬戶歷史表現(xiàn)。而賬戶歷史表現(xiàn)又包括有廣告計劃的歷史整體保表現(xiàn)與廣告的消耗預(yù)算。

3. 廣告排序

在網(wǎng)絡(luò)上投放出去的廣告，不一定是被即時點擊與曝光的。因為廣告都會在用戶APP端排隊。能被刷到的時機為隨機，有可能下一秒就被曝光，也有可能半天甚至一個月都不會有曝光。

4. 廣告頻次過濾

今日頭條的廣告系統(tǒng)里面有多種頻次過濾的算法。